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你写的广告文案很难被用户记住?请试试这5个文案模版下

标签:写的,广告,文案,很难,难被,用户,记住,试试,模版 时间:2018年10月20日 阅读66

我们已经知道了,能够调动人的感觉体系的文案表达,更能让用户记住你的广告文案

比如说你的小型充电宝具有很小巧的产品上风,假如你直接说“长10厘米、直径2厘米”就没有“小如口红”的文案写法更容易让人记住。为什么?

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由于“小如口红”的文案表达采用了视觉化的形象类比方法,把充电宝的“小巧”产品上风与目标用户(大部分是女性)熟知的口红进行类比,用户一看该文案就能立即记住,也更容易理解该产品的上风特点。

好,上篇讲了视觉化文案和听觉化文案,本篇文章继承把剩下的三个文案表达方法分享完:触觉化文案、味觉化文案和嗅觉化文案。
假如你的产品特点更偏向一种感受体验,可以采用触觉化文案方法。比如按摩椅的体验、酒店的留宿体验等感受型为主的产品。

那么,该类型的产品文案,如何让用户看了更容易记住呢?

让你的文案表达人格化。

这是什么意思?

你的广告文案应该像一个具有人格的人一样,代表着某一类群体的性格特点——可以代表用户说出Ta最想说的话,就像“知我者,莫过你也”的那种感觉

新世相策划的运动主题文案 “四小时逃离北上广“,原本有这方面需求的用户一看这文案,感觉是心里的另一个本身在呼唤如今的本身——”之前一向在夷由,真是说出我的心声!好,如今就举措…“2.webp 75 写的广告文案很难被用户记住?请试试这5个文案模版(下)

 

台湾一家出版社的运动推广文案“我害怕阅读的人“,让用户看了就感觉是具有一小我格化的人在跟本身说话,不光让许多人更容易记住了这个文案,也打动了许多人开始阅读。

假如你的人格化的文案刚好戳中目标用户的痛点(扎心了),他们天然容易记住你的广告文案。

下面我总结了也许四种常见的人格化文案类型,你可根据产品特征来天真使用:

1.热情奔放型

有些产品特征或面对的用户是偏向一种热情奔放的类型,文案也应该与其保持同等的风格,让这些用户一看广告文案就很有“这是我的style(风格)”的感觉关键词排名,也会更让用户记住你的文案。

比如,前面的人头马广告“人头马一开,好运天然来”3.webp 73 写的广告文案很难被用户记住?请试试这5个文案模版(下)

 

除了有附带押韵的听觉化作用,还有给用户一种热情奔放的感受。而像这种白兰地的产品(酒类),多数的产品使用场景是在动人时刻的场合上,这些场合和时间的人们更多是偏向热情欢快为多的氛围。所以,与这句广告体现出来的感觉相同等。

2.强势激励型

同样思路,如果通过分析得出,你的产品定位人群的风格是偏向一种强势激励型的,你的广告文案就可以采用相同等的风格。

比如许多活动产品的广告文案经常采用这种激励强势型的人格化文案:

耐克的广告“Just do it”

李宁的广告“统统皆有可能”

安踏“keep moving”(永不止步)。4.webp 68 写的广告文案很难被用户记住?请试试这5个文案模版(下)

 

喜好活动的用户更多给人一种激励向上的感受,广告文案就必要把这种感觉进行人格化表达,让目标用户看就如有“我们是统一文化类型”的感觉体验,触发人的感觉体系从而更易记住该文案表达。

3.高冷显现型

这种高冷风格的文案,在许多汽车广告中可以说是典范,也被许多人吐槽为“不说人话”的文案。5.webp 66 写的广告文案很难被用户记住?请试试这5个文案模版(下)

 

但在这里分享的文案风格是,以高冷显现型风格来体验品牌或产品的某种群体的人格代表。

如前几年的凡客诚品6.webp 66 写的广告文案很难被用户记住?请试试这5个文案模版(下)

 

这类文案外观显现的是一种高冷风格,现实上是表现了孤傲不羁且敢于做与众不同的小众文化。假如你的产品定位于此类用户群,不妨考虑一下用这种高冷显现的人格化风格来考虑你的文案表达。正确表达了定位用户群的心声,天然会获得用户的感受认同,文案也就容易被用户记住和自传播(许多用户会帮你转发你写的东西)。

4.温文知心型

看到这里,信赖你对文案的人格化表达已经有了肯定的理解。

如果你要为床垫之类的家居用品写文案,你该怎么写?

有些产品的体验上风不适合用热情奔放、强势激励或高冷奢华的风格来表达,不妨考虑一下温文知心型的文案风格。比如某品牌的床垫最大的上风是柔软舒适。7.webp 56 写的广告文案很难被用户记住?请试试这5个文案模版(下)

 

你看了这个表现床垫“柔软舒适”的文案全自动倒角机,有没有觉得“扎心”或者打动且记住了这个文案?

我看了并没有让我觉得这个产品“柔软舒适”。看到许多电商详情页文案都喜好如许写,这是不够人格化的写法。这是属于温文知心型的产品文案,就应该用知心型的词来表现。

比如表现“柔软舒适”的知心词有:

会呼吸的床垫(体现柔软透气的特征)、

抚摸你白天倦怠的身躯(体现舒适的特征)、

The bed you can change as you change(来自国外一个品牌广告,体现柔软可变的特征。翻译本身猜测)8.webp 54 写的广告文案很难被用户记住?请试试这5个文案模版(下)

 

以上只是短时间内临时想到的词,当你真正写品牌的文案时必要花多点时间去研究更多的温文知心表达体例。

必要细致的是,在现实情况中,许多初创品牌并不适合盲目模拟这些有肯定着名度品牌的定位风格,应该以其他更具差异化的市场来追求本身的产品定位。进而让本身的广告文案与产品定位保持同等的表达与传播,如许更容易得到用户的关注与记忆。

四、味觉化

味觉化,也就是我们常说的“味道”。你的产品在味道方面比较凸起,那么就可以采用这种味觉化文案。这里的“味道”可以分两种类型:

1.  感官味觉的相似物类比

大部分的产品假如以某一味道(酸甜苦辣等)为最大产品上风,但是用户不能试吃(如网店的水果),又想要通过文案来让用户感知这一产品特点——假如一模一样地在说“我们的水果很甜啊,真的很甜”,信赖并不能有用打动用户,也不能让用户产生深刻的印象。

怎么办?

可以用与你的产品上风点差不多的相似物来进行类比,让用户更容易理解和记忆。9.webp 47 写的广告文案很难被用户记住?请试试这5个文案模版(下)

 

比如你卖的橘子说很甜,想在广告文案上表现“甜”这个产品特点,就想想有哪些吻合的相似物可以用来类比的。如可以用大家公认为很甜的“水蜜桃”来形容——“甜如蜜桃”等等。但是有些类比物并不能生搬硬套,比如说橘子“如蜂蜜汁般香甜”,就这有点夸张了(毕竟如今的用户是很睿智的)。

所以,假如你的产品卖点是在感官的味道上,想要写出让用户容易记住且打动人的文案,不妨采用相似物类比的味觉化文案方法。

2.情感味道的拟人化类比

有些产品的味觉特点不只是感官上的味道,还有我们人情感记忆上的味道。如童年、初恋等情感记忆。

假如你的产品上风是这种情感化味道或能够表现这种情感记忆,可以采用拟人化类比的方法来表达你的文案。比如小时候的味道、妈妈的味道、初恋的味道等。

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像如今一些私家厨房的广告,许多都是以“妈妈的味道”或“家里的味道”等拟人化类比的文案写法。该类文案类型易唤起人的情感记忆,从而更容易理解其产品特点和文案。

五、嗅觉化文案

嗅觉化文案,我将其分为两类:一类是以某个气味为卖点的产品,如你的牙膏最大的上风是刷牙后有薄荷气味;另一类是气质型的嗅觉化文案,这类产品上风不是在感官的气味上,而是在看不见的气质上,如你的衣服重要是让人穿着有高贵的气质。

但是,不管是感官上的气味特点照旧气质特点,这些产品特点都是看不见、摸不着,且在文案上也闻不到。那么,如何让这些特点表现出来、让用户更容易理解呢?

1.让气味看得见

假如你的产品特点在某种气味上有上风(如日用品、快消品等品类),同样可以采用形象类比的技巧,让气味看得见,用户才会更容易理解和记住。

比如前面说的,你的牙膏产品的某种气味上是你的产品卖点江苏人事考试中心,那文案上就直接和该气味相似的物事理进行类比,让气味看得见、感受得到——薄荷气味牙膏。11.webp 30 写的广告文案很难被用户记住?请试试这5个文案模版(下)

 

2.让气质看得见

你的产品是不是能够表现某种气质?如自傲阳光、高贵、大方等。

想让本身产品里的气质卖点看得见,同样可以采用形象类比的技巧。如前面说的衣服穿着有高贵的气质,就可以想,这可以和哪些吻合的事物进行类比?比如目前想到的有英国女王的形象,就让我联想到“高贵“这个气质,写文案时就可以把这个“看得见”的事物显现其产品的气质卖点。

香水也是一样,中高端的香水的气味卖点只占一半以下河南人事考试网站,更多的是表现某种气质——让购买该品牌的香水,代表着某种气质的人群。

所以,想要把产品看不见的气味或气质的上风特点体现出来,文案上可以用相似的事物进行形象类比。从而让其产品的上风看得见,更加容易让人记住。

 

总结

当写的广告文案总结难以被用户记住,不妨从人的感觉体系角度去重新思考本身的文案表达——让文案向 视觉化、听觉化、嗅觉化、味觉化和触觉化的体例去表达。如许的文案表达,正视用户的感受,天然更容易打动用户和让用户更容易记住你的广告文案。

当然,并不是盲目套用本文介绍的五种文案方法,必要根据本身的产品定位、用户分析等来选择合适的文案表达体例,让文案与品牌或产品定位方向协统一致。