借势“世界读书日” 微信推广营销到底哪家强？
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每年的4月23日，是一年一度的世界读书日，这是一个各大阅读APP、读书频道以及传统书店等统统与阅读有关的产品或品牌，借势扩大品牌着名度的绝佳机会。不出不测，各个阅读app、各大门户网站的读书频道以及一些线下书店都纷纷在这一天提议阅读运动。
以往，大多数企业或组织提议的这类节日微信推广营销运动基本上都没什么新意，方法和手段基本上在可展望的范围内，无非都是围绕着保举好书、送书等这些老套路的外观化运动。不过，世界读书日期间，有几家公司的借势微信推广营销运动照旧可圈可点的，比如网易云阅读提议的“阅读马拉松”系列运动，还有天猫联合吴晓波、罗永浩、马东等11位文化娱乐明星提议的5小时读书分享，以及kindle联合《生活》杂志办的阅界运动等等。下面东楼不妨针对以上提到的三家公司活着界读书日期间的提议的微信推广营销运动做一些分析解读，来看看他们在微信推广营销方面都有什么亮点和槽点。
借势世界读书日， 他们都做了什么?
我们先来看网易云阅读。早在几天前，网易云阅读就开始了世界读书日的预热运动，通过精心制作的h5报名页面吸引用户报名其与中国移动旗下的咪咕阅读一路联合提议阅读马拉松的运动。在4月23日当天，网易云阅读更是约请了包括着名导演兼作家彭浩翔、内地着名漫画家十九番、刀刀狗形象创作者慕容引刀、人气专栏作家夏小暖、网文圈颜值担当柴特儿、Coser大神黄山、诗人张海龙等10位不同领域的名人嘉宾来到现场，与观众一路分享读书心得，进行亲密互动。
再来看下天猫。天猫的做法一方面在线上睁开天猫读书节促销运动，同时在在4月23日当天约请到了罗辑思维创始人罗振宇、财经作家吴晓波、读库创始人老六、锤子科技CEO罗永浩、真格基金创始人徐小平、《舌尖上的中国》总导演陈晓卿、延续创业者雕爷、米未创始人马东、闻名导演王潮歌、趁早创始人王潇等11位明星大咖，进行5小时线上读书分享，并通过旗下的网络视频平台优酷向网友同步直播这次读书会。
最后来看下kindle。Kindle在4月21日在其官方微信首先推送了一条《亚马孙挚爱阅读月》新闻，拉开其读书日微信推广营销运动。Kindle在4月23日-5月8日期间在上海新寰宇阅读空间，与生活杂志合作约请了7位作家举行读者晤面会以及3场夜读运动，同时在亚马逊网站提议畅销书满减促销运动。
以上，我们可以看到这几家的微信推广营销运动设计方面，有几大共同点，第一，这三家企业不约而同都要约请了明星嘉宾，这说明，作家、明星、网络大神等公众人物的参与无疑是最能微信推广营销运动当中最能够吸引人眼球的;第二，都将微博、微信等社交化媒体已经成为首选传播渠道，这说明社交化媒体在微信推广营销运动当中的传播地位不可缺少，甚至已经高于电台、报纸、杂志等传统媒体;第三，三家都联合了合作伙伴共同提议运动，而不是唱独角戏。
借势世界读书日，四点微信推广营销启示
虽然，三家在约请嘉宾、联合合作伙伴和社交化媒体传播等方面有一些共同点，但这其中因为企业愿景不同和微信推广营销的诉求不同，还有更多的不同点，而这导致了在微信推广营销结果的差异，其实这更能给我们以启发。
第一，借势微信推广营销不能仅仅局限于线上传播，更应该结合线下运动。我们看到，相对于大多数阅读网站和读书频道的微信推广营销重心放在线上，网易云阅读和kindle则在提议了线下运动。以网易云阅读为例营销策划公司，其不仅在线上通过当下人们更喜闻乐见的h5页面的体例，吸引用户报名和传播运动，同时还在运动前启动对于原创作者的生存状态调查，并在节日期间发布报告，引起社会对于网文原创作者的广泛关注。此外，精心策划了阅读马拉松如许具有新意的运动，并联合多家主流媒体对于运动进行直播和报道，进一步增大运动的影响力。而kindle也不例外，除了微博和微信等社交媒体上传播阅界运动外，还在上海阅读新寰宇空间推出线下运动。
现实上，即使在今天网络媒体高度发达的时候，线下运动对用户的影响力依然不可忽视。这值得许多企业借鉴和反思，偶然候我们做微信推广营销运动是不是太过依靠于线上媒体的传播，线上媒体的益处在于传播速度极快，但是坏处就是人们看过即忘，并不能留下深刻的记忆，而更深入的对用户的传播和洗脑并不能离开开线下运动。显然，微信推广营销不能局限在线上自嗨，更多的应该走到线下，做一些现实的落地运动，让用户逼真感受到品牌就在身边。
第二，线上微信推广营销不能局限于社交化传播，而忽略传播渠道创新。我们看到多数阅读网站和读书频道的微信推广营销运动都是将重心放在社交化传播，而忽略了其他媒体的传播价值以及对于传播渠道的创新。比如kinde的阅界运动仅仅在微信和微博上进行了告知，显然这并不能广泛的覆盖用户。而在这次微信推广营销渠道创新方面，天猫和网易云阅读都进行在线直播，天猫重要通过优酷进行线上视频直播明星的六小时读书分享，而网易云阅读的直播平台则更加雄厚，运动当天，在包括网易消息客户端、网易青果、咪咕读书、咪咕学堂等四家直播阅读马拉松运动，而网易消息客户端直播期间更是吸引6万多人次前来参与实时互动。此外，网易云阅读则充分行使浙江之声、人民日报如许的主流媒体为本身传播和背书。
现实上，即使在今天社交媒体高度发达的时候，传统媒体对用户的影响力依然不可忽视。这值得许多企业借鉴和反思，偶然候我们做微信推广营销运动是不是太过依靠于社交媒体的传播，社交媒体的益处在于传播速度极快，但是坏处就是人们看过即完，并不能留下深刻的记忆，而更深入的对用户的传播和洗脑并不能离开开线下运动和在全媒体平台上的传播，尤其是在直播鼓起的当下，更应该正视新兴媒体的作用。此外，除了社交媒体之外锻压机械手，主流媒体的传播依然不可或缺，分外是这种必要全民参与的运动，更应该有主流媒体进行广泛传播和背书。
第三，微信推广营销运动必须接地气，不能曲高和寡。上面提到，这三家都不约而同都请到读书明星前来助阵，不过嘉宾方面却有很大的不同。相对来讲，网易云阅读和天猫约请到的读书明星更受迎接也更接地气，分外是网易云阅读约请了导演、漫画作者、网文人气作家、Coser大神等不同领域的嘉宾，无疑扩大了其运动的影响力，吸引了更多的90后的年轻人参与互动，运动现场更是挤满粉丝和读者。而kindle提议的阅界运动相对来说吐露着一点高冷，约请了的作家大多数属于小众书作者，尽管凸显了产品的逼格，但是从现场运动结果来看，比较冷清，而在微博上基本上也鲜有人对这个运动进行传播互动。
现实上，当前我们的阅读风俗已经发生了显明转变潍坊网站制作，网络阅读已经成为人们重要的阅读风俗，而更多的年轻读者已经风俗通过手机阅读网络文学、漫画等，相较于一些纸质书作家，一些网文、漫画等大神嘉宾对来说更认识，更容易拉近距离，从而影响他们的读书举动。在这一点上，网易云阅读给我们的微信推广营销启示就是微信推广营销应该根据目标对象选择“代言人”，只有更接地气和更具有广泛影响力的意见领袖才能够感召更多人的参与到运动当中，从而达到传播结果。
第四，借势微信推广营销应该有情怀，创造社会价值。企业做微信推广营销运动时必须讲一点情怀，不能将本身的微信推广营销目标和范围限制在自身产品和品牌的曝光如许局促的世界里，而是更多的应该释放一些人文关怀，让运动具有更多的社会意义和实际价值。
我们可以看到，在这次微信推广营销运动当中，天猫和亚马逊kindle更多的为本身的线上电子书促销运动造势，而网易云阅读则借机对外打造自身原创IP孵化平台的品牌形象。现实上，作为一个相对生僻的节日，许多人对于世界阅读日的由来以及发展并不太了解，更不用提知道世界读书日的目前所提倡的精神和意义了，企业在做微信推广营销时若能回归初心，结合本身的产品或品牌，为节日增长一些新的内涵和意义可能结果更好。
显然，网易云阅读在这方面做得更好。在当下IP大热的浪潮当中，现在的网易云阅读早已不再单纯是一个在线阅读平台，而是已经转型为一个原创IP孵化平台。就在4月23日世界读书日当天，网易云阅读发布了《2016网络文学原创作者生存报告》施工围挡制作，报告当中对于网文作者近况、网文创作环境等进行关注，凸显对当下网文作者的关注和关怀，并且通过h5页面在各大社交媒体上广泛传播，让人们更加了解网文作者的创作艰辛和不易，继而唤起人们对于原创版权的珍爱。而这一报告的h5页面在获得网友的共鸣之后，在微信同伙圈等社交媒体上传播极广，使得网易云阅读在4月23日这一天在百度指数上的搜索次数达到了7日峰值。
现实上，企业做借势节日微信推广营销时，不应该单纯消耗节日，更多应该为节日增光添彩，分外是像世界读书日如许正能量的节日，应该借助微信推广营销运动期间的用户关注度，进一步推广和扩大节日的影响力，并将其节日里所包含的真正内涵传递给更多人，创造一些社会价值。
结束语
今年世界读书日期间，各家企业提议的阅读马拉松等一系列线上和线下微信推广营销运动总体照旧让人面前目今一亮，值得我们好好分析和借鉴。其实说到底，一个成功的借势微信推广营销或者节日微信推广营销，方法和策略永久都是次要的，最紧张的照旧格局和情怀。
分外是近年来，许多所谓的借势微信推广营销或节日微信推广营销越来越陷入俗套，许多企业在借势节日做微信推广营销的时候，都是随便做个图片，堆砌点笔墨，同伙圈上刷刷屏，就透露表现这个节日我们借到势了，运动很成功。这顶多是自嗨，不但激不起网友的共鸣，甚至偶然候还让人反感，对于网友来说，既然你不够朴拙，那也就只能选择忽略和漠视了。 文/李东楼(lidonglou)