2016年微信推广推广方案来自某互联网公司

1.本方案制订的目的 

2. 微信推广推广的特点 

3. 微信推广推广的要点 

4. 人员安排 

5. 详细实施细节（每日工作部署）

6. 绩效考核与激励机制 .

7. 关于账号的所有权题目的说明 

附1：微信推广运营细致事项（只做参考）

附2：微信推广推广结果自我评估指标释义  

1. 本方案制订的目的 

1.1明确要点，对微信推广营销的特点、原则进行总结，使大家有章可循 

1.2化零为整，发挥协同作用，共同推进公司的营销推广、市场开发 

1.3增强管理，实现持续化运营

2. 微信推广推广的特点 

微信推广客草根性很强且广泛分布在桌面、欣赏器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特征和基本功能。

2.1信息获取具有很强的自立性、选择性，用户可以根据本身的爱好偏好，

依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所胡“关注”的用户群进行分类；  

2.2微信推广宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相干。其影响力基于

用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、消息性越强，对该用户感爱好、关注该用户的人数也越多，影响力越大。此外，微信推广平台自己的认正及保举亦助于增长被“关注”的数量；

2.3新闻推送，通过用户分组和地域控制，实现精准的新闻推送，直指目标用户；

2.4品牌传播，借助小我的关注页和同伙圈，通过用户的口碑传播推广，实现品牌的病毒式传播；  

2.5信息共享的便捷敏捷，可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。

3. 微信推广推广的要点 

3.1定位要精准，名称要具有高识别度拥有正确的定位，拥有自身的特色，能够在某个点上为客户提供独一无二的价值，客户才有爱好自动关注微信推广公共账户。要思考并明确你所管理的微信推广账号的定位，并根据定位挑选发布文章的类型，做到精专有致，如许有利于快速脱颖而出，在行业群里占据本身的一袭之地。

3.2微信推广文章要正视质量，加大转发量 

微信推广的内容首先要找到目标客群想要听的话，要留住目标客群，就要做到微信推广内容对胃口、有营养、够创意。 

A． 对胃口，以用户为中间：针对目标人群策划内容，通过一段时间的运营，

行使微信推广数据分析的功能，弄清楚你的粉丝是什么人，结合他们的爱好兴趣，来制订他们喜好的内容，投其所好。

B．有营养，就是要让你的微信推广内容对他有效有价值。 

C．够创意，就是让他有奇怪感，再好的东西看多了也会腻，图文结合换成视频+笔墨，把运动做得趣味些，要吊住他们的奇怪感。 

要想达到好的阅读转发结果，微信推广文章必须能提供一个与客户互动的“话题”：大概他对这篇文章表达的内容有不同的观点，会转；有共鸣，会转；对他如今的工作有帮助，会转（转给跟本身做同样工作的同事、同伙）；是他最近关注的题目，会转（转给圈内同样关注此题目的挚友）。 

考虑到企业推送信息的目的，微信推广公共平台应该推送与企业营业有关的信息，但同时要考虑目标群体的体验，纯专业文章会显得比较枯燥，所以做好微信推广文章类型的搭配（专业文章、职场、感悟等），现就各类型文章分析如下：

(1)实时信息和话题的传递——实时信息是欣赏量最高的文章。

(2) 轻松风趣而又富含思考的话题——互动、转发量最多的文章，增长账号的活泼度，削减枯燥性，进步客户的愉悦程度，看到你的账号更开心。

(3)行业内部专业观点的交流——珍藏最多的文章，也是关注你的账号最重要的缘故原由。

3.3  微信推广数据分析的应用 

(1)  分析推送时间对转发量等的影响 

(2) 什么类型的文章大家喜好 

(3) 哪个类型的题目最吸引人

3.4  发挥公司整体作战的上风 

(1)  发现竞争对手关于行业信息的较好的文章要第临时间发到某个微信推广群里，然后公司公共平台深度改编后发布，各位同事再转发出去，以增长公司在外界的专业度和曝光度。

 (2) 公司全体员工有任务转公司微信推广公共平台发布的文章 

(3) 各微信推广公共平台账号要把互相推送的工作常态化，编辑发布最值得关注的行业十大微信推广账号，或者在文章里做软文式推送。

3.5要有软文植入的意识 

(1) 所有的订阅号在原创或改编文章的时候要有植入公司软广告的意识。

(2) 要学会包装，说得多了就是真的；占好位了就是本身的。 

3.6要有较为固定的素材来源 

(1) 为了持续化的运营，各微信推广运营平台要有本身较为固定的素材来源 

(2) 改编各种文章时，要确保各微信推广账号之间的内容不能 “打架” 

3.7   扩大微信推广粉丝量的渠道 

(1) 线上推广（养老相干QQ群、论坛、公司网站、豆瓣、贴吧、空间等）

(2) 老客户添加（通过每日内容的推送，维护客户关系）

(3) 小我账号、公众账号微友的联动增长

(4) 线下推广（画册、咭片、宣传单页、雇用海报等）

4. 人员安排 

目标：建立账号矩阵和链式传播体系 

微信推广营销是要建立一个让本身发出影响力的平台，并建立链式传播反应体系，这个体系就必要一个账号矩阵，各账号根据本身的定位，从公司咨询官微、养老咨询/策划、养老地产、养老人才等不同角度，占有行业的各个细分市场，最终建立公司完美的微信推广矩阵。

5. 详细实施细节（每日工作部署） 

根据不同的平台及管理类型，进行分类管理

6. 绩效考核与激励机制 考核机制： 

(1) 所有公司性子上微信推广公共平台： 

每周发布微信推广的天数不少于四天 推广期间用户复合增加率5% 图文转化率30% 

(2) 小我微信推广账号： 

       天天必须转发公司公共平台发布的文章不少于五篇 

(3) 小我公众账号： 

       鼓励大家故意识地植入公司相干的信息，每周三次以上为佳    激励机制：对于公司性子上微信推广公共平台的管理人员

(4) 每周未完成考核指标的罚款50元 

(5) 在完成考核指标的基础上，每月新增订阅户增长比例最多的管理人员奖励200元，第二名奖励150元，第三名100元 

(6) 每月评选“最文章”北京古建材料，转发率最高的该文章奖励100元 

7. 关于账号的所有权题目的说明 

(1) 除现有公司账户外，公司烟草事业部、综合事业部、设计部门也要有部门微信推广公共平台，账号规公司所有 

(2) 其他员工申请的账户归小我所有，但要有植入公司广告的意识

附1：微信推广运营细致事项（只做参考） 

1) 字体要尽可能大一点，由于手机屏读文章字体小了眼睛会累，保举18px。

2) 段落排版上，每一段尽可能短一点。尽量避免出现大段的笔墨，假如有，拆分之。照旧由于手机屏幕小的缘故原由，拆成小段落后，读起来会更恬逸。假如手机整屏都是 一段笔墨，估计眼睛也会花很久。文章如许分段，在电脑屏幕上表现出来时，可能会显得比较松散，这是一个很大的区别。 

3) 在每篇文章的最后，要附带上版权信息。由于微信推广的内容可能会被分享到各种地方，带上本身的版权信息就为读者增长了一个入口。 

4) 尽量写图文新闻，而不要只推送笔墨新闻。附带上一张图，体验会好许多。 5) 图文新闻下面的择要，只写一句话。其实这个地方对读者来说，几乎都是一瞥而过，而且细致力会被上方的图片所吸引。为了不虚耗择要部分的空间，应该尽量只写一句很简单的话，能够一览无余。 

6) 每篇文章的题目要有特点。尽可能能吸引到读者来阅读，毕竟如今订阅的公众账号多了，竞争很激烈，再好的文章，读者不点进来看也是白搭。 

7) 内容为王。很一篇含金量比较高的文章时，读者增加数、新闻数都会爆发，伴随着的还有传播数。所以运营如许的微信推广号，肯定要写出充足好的内容。

 8) 周末是低谷期，紧张文章不要选周末发。从周五晚，到周六、周日的读者反馈都很少，新增读者也少，微博也不利于传播，行使周末的时间集中回答读者的题目。 

9) 把握好推送的岑岭时间。岑岭期：上午9点到10点，午时13点，下战书17点，晚上21点和23点。这其中，又以 晚上21点和23点的访问量最大。所以真正的黄金时间，是天天晚上也许8点20分发。第二个小岑岭是早上9点，假如要抓这个岑岭，应该在早上8点30分曩昔发出来。 

10) 内容主动设置回复合理行使。

附2：微信推广推广结果自我评估指标 

注：因结果评估指标中只有效户增加率、图文转化率既有考核价值，也便于考核，且是具有团体结果代表性的指标，所以只把用户增加率和图文转化率列为考核指标。 

微信推广营销结果自我评估指标：有用到达率90%营销策划，打开率 80%，阅读率30%，推广期间用户复合增加率5%，链接点击率15%。  

指标释义：  

有用到达率： 

有用到达率就是用户接收到你推送的信息并收到提示。为什么是90%以上才是合格？不是许多专家说到微信推广的到达率是100%吗？影响到达率的会有如下三个因素。 

(1) 用户选择拒绝接收公众号的信息。 

(2) 手机牌子太多体系版本太多。不同品牌不同体系版本对微信推广的运行加载程度是不一样的，部分体系会在用户关闭退出微信推广后，即使收到信息，也不会提示。 

(3) 微信推广用户的活跃度。据公开信息表现，微信推广的用户量已经逼近4亿，日

均活跃用户高达2亿。那就意味着，至少还有一部分不是天天都登陆微信推广的，只有这部分用户登陆了微信推广收到你推送的信息提示才算是有用到达。上述三个因素都是影响信息有用到达率的变量。 

   打开率： 

就是用户在接收到微信推广公众号推送的信息后，打开来看的比例。打开率达到80%才算合格。由于这可以推测出，运营者的推送时间是否精确南宁纸箱，有无做过对 用户的可接受的接收信息时间的调查并作调整。

不同消耗频次、不同属性产品的微信推广用户活跃度是不一样的，这必要在公众号有肯定量的订阅用户后，要对用户的可接受信息推送时间做细心调查，并根据这个效果来选择最多用户选择的时段推送。一样平常来说，用户会打开微信推广内容的时间是非工作时段的碎片化时间，用户的最高活跃时段是早上上班前和晚上放工饭后。  

 图文转化率（阅读率）： 

就是指用户在接收到信息后，点击进去阅读图文信息的比例。阅读率上，30%可以算合格了。决定用户会否阅读信息的因素有题目、头条配图和概要。 在内容运营上，我们要求题目在14个字以内（题目14个字以内表现为一行，如许看起来才不别扭，视觉上不突兀）排名优化，概要在80字以内为宜，配图要紧扣主题， 与概要相得益彰，惟其如此才能吸引用户点击进去阅读。

这个指标有助于考核运营人员的用户维系能力、用户洞察能力和内容营销能力，在题目拟定、概要提炼和配图选择上是否参考了用户调查的统计效果，是否参考了与用户日常沟通中搜集到的反馈意见，是否策划了用户真正感爱好的内容，概要是否把正文内容做了恰如其分或巧妙的提炼呈现。内容营销能力匮乏是目前普遍而又悲催的近况，能有30%以上的阅读率真的很不错了，真的。 

推广期间用户复合增加率： 

在用户基数比较小的时候，公众号的用户是来自微信推广以外的综合推广手段的，例如微博、自有官网、QQ空间、腾讯微博、百度贴吧、新浪微群、豆瓣、人人网、本地论坛、垂直论坛、微信推广导航。这是用来判断运营人员推广微信推广号是否有用，并指导用户关注微信推广的。

比较奏效的推广手段是在上述社区空间上放一段优质内容，在内容下方告知用户想知道更多优质内容可以关注微信推广号。又说到内容，对，微信推广号的推广跟内容也是紧密相干的！在积累了肯定数量的用户后，公众号就不再必要用运动来扩大用户订阅量，有了优质的内容，分外是能激发用户分享的内容，用户会在既稀有量基础上天然滚动增加。

这个用户数量，可以登录公众平台后台首页的每日新增订阅人数那里去查看，把内容推送后三天的数量相加即为增加量，再除以目前公众号总订阅用户数量。在有肯定用户数量，又有图文新闻推送时，可以通过这个指标来看出推送的内容是否真正地让用户喜好并积极分享到同伙圈。

链接点击率： 

链接点击率也是用来考核内容运营能力和用户把握能力的。对企业品牌公众号来说，正文内容300-500字为宜，不能太长。用户为什么要在阅读后还要点击阅读原文进去看？这就看正文给用户什么样的价值承诺和点击指导。公众号的底部可以添加网址链接，给对应网站带去点击流量。