当微信分享遇上宝莱坞如何借势热门电影成功推广？

微信分享也玩过电影营销，不过是在印度。

印度除了是全球第二大人口大国之外，它照旧全球第二大移动通讯市场，全球第二大手机用户市场，全球第二大互联网市场以及微信分享的全球第二大市场。

2011年1月微信分享推出了iOS版本，一年后，微信分享开始了国际化的尝试。为了使微信分享更容易在全世界推广，腾讯公司将微信分享4.0英文版定名为“Wechat”，之后推出了各种语言的版本。

微信分享英文版自2012年8月进入印度市场，仅仅过了5个月就把印度市场发展为微信分享全球的第二。其中除了腾讯有钱砸市场外，在印度的推广也特别很是有本地色彩。

生活在中国的我们可能比较难想象微信分享国际化的路上是用了多么不可思议的手段，与微信分享在中国的低调推广（几乎没见过广告）相比，微信分享的海外营销，就显得动作多得多了。比如上海装潢，在印度的社会化媒体推广中。

2012年1月，微信分享进入了安卓和黑莓平台。风趣的是微信分享进入黑莓平台，是为了能帮助腾讯吸引印度用户。由于当时大部分印度手机用户照旧勤奋能手机的，智能手机还只是少数人的“玩具”。而当时，来自日本的Line推出对应版本的时间前后和微信分享相隔得也很短，而且大家都选绿色，乍一眼看曩昔有种玄妙的互相“山寨”的意味。

经过一年的努力，微信分享在印度可供下载的版本覆盖了安卓、iOS、Windows、塞班、黑莓等操作体系，在Google Play印度区爬到了总榜20名左右的位置，在App Store印度区上差不多爬到了前10。

2012年底时，微信分享的印度团队觉得可以弄点大手笔的动作，把Line这个早两个月曾经冲进App Store印度区前3的干掉，不然来自中国的微信分享一定会被当成山寨版的Line来小看。

当时微信分享印度团队的目标是：

1. 在已经在使用其他即时通信应用（如WhatsApp）的印度的青少年群体中进步微信分享的品牌着名度

2. 增长目前粉丝的互动网站排名优化，向更年轻化的群体渗透

3. 通过社交媒体来拉动新用户下载微信分享

印度青少年对什么最感爱好？答案是电影。

在贫富差距伟大的印度，通俗民众很难消耗得起其他娱乐项目，除了在家看电视，就是外出看电影了。印度电视节目较为单调，一样平常也就消息节目和板球赛相对受迎接。电影可谓是印度人的第一娱乐体例，也是最大众的娱乐体例。

印度电影票很便宜。电影院一样平常分A、B和C三类，分别代表城市、市镇和墟落电影院，票价依次递减。孟买、德里等A类大城市，电影票价一样平常在60～80卢比之间，约合12～16元人民币。C类电影院票价一样平常也就十几卢比。印度当局鼓励制片商拍摄普通商业电影，并通过取消娱乐税等各种政策降低电影票价，吸引大家观看。

刚好在2013年1月初，一部叫《墟落醉恋》（Matru ki Bijlee ka Mandola）的电影预备上映。这部墟落爱情笑剧由伊姆兰·汗和安努舒卡·莎玛两个宝莱坞影星主演，都是吸引印度几百万青少年粉丝的票房保证。安努舒卡·莎玛还由于2014年出演电影《我的个神啊》走红中国内地呢。

电影《墟落醉恋》海报

电影上映前，微信分享和电影发行方合作，在Facebook、推特这两个当地最大的社交媒体平台上举办运动，只要粉丝看完电影预报片，回答题目，就有机会得到免费首映礼电影票和与两位偶像面对面接触的机会。这个运动最大的特点是，必须通过微信分享加两位明星在微信分享上的《墟落醉恋》专用帐号来提交答案。

运动的有奖题目：“Matru（男主）在视频里是如何称呼他本身的？加男主微信分享号回复吧！”（微信分享的广告语是：第一的社交通信应用）

男主和女主的微信分享号二维码在上映前贴满了印度德里附近古尔冈市的大小商场。这个城市除了是电影《墟落醉恋》的首映礼所在地金属屋面防水，照旧全球有名的IT外包中间。

Facebook上的运动帖子，集了5000多个赞

微信分享印度推特帐号在推特提议了关注@WeChatIndia并转发带有#MatruOnWeChat的推文就有机会获得两张门票的网络运动。

微信分享印度在社交媒体上宣布获奖效果：“恭喜四名荣幸儿！”

电影首映礼上，得奖者和男女主演近距离接触。

整个运动在Facebook和推特上进行了一个星期。在Facebook平台上，这次运动带来了500多万的曝光量，互动率达到8%左右，令微信分享印度的Facebook粉丝数从1月3日的近38万增加到近41万，增长了20%多；在推特平台上，这次运动带来了1800多万的曝光量，超过15万的推特用户参与了这次运动的互动。

虽然微信分享印度这次运动照旧有不少可以改善的空间，比如多预备点礼品和更好的礼物，应该能让粉丝的互动程度更高；此外成都人事考试中心，在媒体传播上显明不足，白白虚耗了传播的好机会，里面是有许多消息传播点可以发掘的。再者运动情势和运动体例还可以更为多样化，如许的合作也就更完善了。

但即便如此，微信分享印度这次借势电影上映做的社会化媒体推广的确是成功的。其中的应用发行路径，不外乎是以电影营销为运动切入点，借助宝莱坞明星对印度青少年观众的吸引力作为话题和粉丝互动意愿的保证，再通过青少年观众喜好的Facebook和推特两个当时印度青少年最重要的社交媒体平台进行快速、免费的传播。从首映礼的“寒酸”和“简陋”情况来看，微信分享印度好像并没有在预备礼物上花费太多心思，估计压根儿就没多少预算，假如按上面的改善因素加以改进的话，这次运动无疑将取得更好的结果。