我的天呐 一卷胶带也能玩出这么多花样！

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　　你有没有喜好过一卷胶带的设计?我的意思是……发自心里地爱它的设计!

　　

 

　　大卫·罗杰斯，他是ShurTech品牌的高级数字微信推广营销经理，他负责把Duck Tape品牌与画家的设计结合到一路，其他人负责DIY和居家解决方案品牌系列。他的团队为Duck Tape创建了社交媒体内容和关于评论辩论产品的即时报道。Duck Tape(或Duct Tape)是一款防水胶带，由于像小鸭子一样不怕水，所以起名为Duck Tape。

　　

 

　　罗杰斯要求他团队中的成员，每个早上都要登陆公司的社交媒体平台。“你很容易被你的品牌孤立的。”团队不仅要从Duck Tape的用户中获得想法和灵感，而且也要衷心地，以尊重其热情的顾客为交流宗旨。

　　当人们使用Instagram表达对于胶带设计的失望时，Duck Tape团队花时间写了一段意味深长的回答，而不是一个“我们特别很是抱歉”的短信。”当用户乐意花时间去联系你的时候，他们应该得到一个很长的并且诚恳的回答。换个角度说，不是一天中匆匆赶制一些内容，罗杰斯说，他宁愿让该品牌的Instagram经理只创建一个或两个内容，用其余的时间来相应用户评论和参与用户再生成内容。“已经有许多品牌内容了。“

　　罗杰斯说。“建立关系已经比发布内容变得更加紧张。小我风格可以帮助一个小众品牌从激烈的竞争中脱颖而出。”

　　Duck Tape的受众人群是很广泛的，包括少女，灵巧的妈妈和手工制作者。鸭子胶带聘用有影响力的人物在Youtube上作为手工艺者，帮助Duck品牌关注于其不同的受众人群。“我们不是以简单的植入式广告探求合作伙伴，“罗杰斯说。”我们更看重的是培养人际关系。“

　　

 

　　“我们探求资源缺乏， 低成本， 低风险的，有回报的机会，”罗杰斯说。而不是以一种运动的情势，花费一大笔预算，紧张的是Duck Tape可以一向生产出高质量的内容。

　　视频创作大赛

　　Duck品牌提供了一系列的视频创意平台，Tongal公司的角色是一个电影制作人和品牌之间的媒人。让我们一路看看Tongal是如何工作的：

　　品牌给Tongal发布一个新项目想法(例如创意大纲)，包括他们对于获奖选手(最佳创意以及最佳视频奖项)的酬金。

　　小我和公司提交创意，在一个专门的论坛网站上会有每个项目题目的回答。

　　最佳创意是被遴选出来的。制片人选出其中一个想法，并且提交如何以视觉的体例实行计划方案 – 从故事板和位置图片再到脚本。

　　品牌选择少数的电影制作人把概念拍成了电影。如今是时候开始生产了。

　　制片人提交视频，品牌选择决赛获胜的视频。对于总决赛冠军以及其他参赛选手，他们都会得到不等的奖金。

　　Duck品牌最大的收获是在YouTube，还有其他视频平台上获得了350万的欣赏量。“我们被照亮了，”罗杰斯说。

　　停顿在卒业舞会

　　为了庆祝它的第十五个年头，Duck品牌“停顿在卒业舞会“奖学金竞赛，激励青少年使用胶带设计独特的舞会制服。选出了十对伉俪上海定位找人金王子驾驶室，公众投票选出第一，第二和第三名。在比赛的过程中，Duck品牌为门生和黉舍一共捐出了超过35万美金的奖学金。

　　历届获奖者

　　

 

　　这个比赛的想法，来自于公司发现青少年已经用胶带在设计他们的舞会制服了。“这是创新的，风趣的，”Duck团队认为新疆人事考试中心，“让我们来看看我们是否能得到一些公关宣传，和一些国家媒体的关注。”第一年，Duck Tape收到数个参赛作品，这比预期的更多。投票期间网站流量也得到了前所未有的提拔。Duck团队寄托其电子邮件数据库和口碑宣传比赛，在社交媒体上取得了伟大的成就。

　　“停顿在卒业舞会“的寿命统计数据令人印象深刻：

　　7733个参赛作品

　　515229个投票

　　92796卷胶带

　　386650个小时制作舞会制服

　　

 

　　除了Duck Tape本身创办的运动，有一些用户把他们对鸭子胶带的喜好也带进了生活中。

　　我就是这么牢固，掉不下来啊掉不下来!

　　

 

　　就算掉不下来宝宝心里也是崩溃的啊!

　　

 

　　当然也有自在淡定的宝宝。(可见爸妈是铁粉啊!还放了一只小鸭子代表Duck Tape)

　　

 

　　还有美美哒版本。

　　

 

　　不仅美美哒还教你怎样订做一件本身独一无二的“胶带装“。

　　

 

　　鸭子胶带纪念运动

　　

 

　　对于有些人来说，Duck Tape纪念运动是件大事。为期三天的运动，在Pinterest有超过16000多粉丝和超过50000名来自全国各地的用户们。纪念运动为品牌奠定了优秀的基调潍坊做网站，罗杰斯说。这个运动也有助于Duck Tape创建雄厚的社交媒体内容。当团队创建了一个社交媒体图像或运动，多少有一些内容是会被曝光的。

　　总结：

　　ShurTech对于内容微信推广营销的成功涉及到了三个维度：美誉度，运动参与度，和转化率。团队之间必要探求到这三个维度的平衡。考虑一下什么是Duck Tape，罗杰斯想要打造更多关于品牌的，与产品有关的故事。正如他所说，“每小我都必要用胶带修复一些东西，偶然会以一个意想不到的体例。他们为本身的独创性感到骄傲。“

　　本文由美国内容微信推广营销协会(Content Marketing Institute)授权编译，原作者：Natalya Minkovsky 翻译：Renata@一品内容官

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