只要你的产品有亮点 就能帮你卖到爆！
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放眼今天的微信推广营销界，我看到许多聪明绝顶的微信推广营销人，领悟了奥格威的精髓，还运用3D打印，GoPro等技术，把产品功能型微信推广营销玩出震撼感。老关带来了3种方法，帮你破解创意难题——如何卖火一款功能型产品？
“我们家产品特别很是好
但是消耗者感受不到！”
不下10个创业者和微信推广营销人这么向老关诉苦。
他们激情澎湃地称赞自家产品，比如，服装品牌老板透露表现本身用了更高级的进口棉，饮品厂商老板说他用了更奇怪的水果……他们的产品成本显明高于偕行，他们也打了广告做了运动，然并卵，顾客不！买！帐！
这里的症结是啥？没错，你的产品是有特点，但这是信息爆炸的时代，极少人有耐心去看你生硬的广告，听你的产品发布会，更甭提细读你的产品描述页了。
OK，题目来了，咱家产品有特色功能，怎么卖掉它？
请跟着老关坐时光机，回到1960年代。“坐在时速60英里的劳斯劳斯里，最大的噪音来自电子钟。”这是广告教父奥格威老师最自大的作品之一。当时，他代理劳斯莱斯和奔驰的广告营业，两个品牌都被他卖到销量大涨。
他做产品广告的核生理念——
展示惊人的事实
奥格威用这套理论卖掉了大量产品，包括洗衣液、男式衬衫和护手霜等。说到这，先摆出老爷子烟斗照致敬。
放眼今天的微信推广营销界，我看到许多聪明绝顶的微信推广营销人，领悟了奥格威的精髓，还运用3D打印，GoPro等技术，把产品功能型微信推广营销玩出震撼感。看到这里，你可能还不晓畅详细该怎么操作，女士们老师们，拍起你的手掌，发出你们的尖叫，老关带来了3种方法，帮你自在蛋定地破解创意难题——如何卖火一款功能型产品？
雇佣高手
产品玩出专业感
废话不说，先上案例！
奥格威曾经受邀为Rinso洗衣粉做广告。奥格威做了大量功课，写下这篇“How to take out STAINS, use Rinso and follow these easy directions”.
题目很朴实，内容特别很是实用，教你如何用Rinso洗掉12种污渍，包括油渍、血渍等等，有的是先泡冷水再摩擦洗，有的是热水烫了洗。调查消耗者后发现，阅读并记住这篇广告的人比其他任何洗衣粉品牌都多。
先不总结，立刻看第二个案例，iPhone 6。
都说iPhone拍照好，我曩昔感慨不深，只是觉得三星拍得太艳，iPhone更天然些而已。老关拍照技术很烂，几次都把女同事拍得奇丑，被勒令删除，手快发到群里时还会被殴打，作为一个拍摄毒瘤北京婚纱照，我没感觉iPhone拍照多好。
一块路牌改变了我的想法。我一抬头发现，闹市的户外广告牌忽然变成了一张单纯、唯美的照片，唯一的文案就是一行小小的，却无法忽略的：shot on iPhone 6.
震撼。我原以为只有佳能单反才能拍出这么美的照片，原来iPhone也能做到。另外，手机拍照居然能喷成几十米的户外大牌，分辨率之高也大大出乎我的料想。毫无疑问不锈钢球阀，iPhone通过这次campaign，到达了微信推广营销的B点——让顾客信赖iPhone 6的摄像头很牛逼。
苹果公司甚至没花钱请专业摄影师来干这事，而是从全球遴选了162张作品，取得授权后发动了这次宣传，请看campaign纪录片——
所以这就是套路了：不管我的洗衣粉是不是最好的，我找最好的化学家，把各种污渍洗干净给你看；不管我的摄像头是不是最好的，我找最好的摄影师，就能拍最好的照片。
让消耗者佩服产品力之余，也诱惑消耗者尝试购买，也来玩出专业感。
发散思维——卖轿车，能不能用专业车手玩出赛车的感觉？卖家常酱油，能不能请大厨做出五星级菜品？能不能把你的产品交给骨灰级玩家，玩出专业感来？
你懂。
设置严厉考验
让产品成为好汉
最近，《美队3》轰轰烈烈上映，自出机杼玩了一场内斗。在这之前，不管这个侠，照旧那个队长，好莱坞电影的套路都类似：主角出场，碰到小挑衅，解决，碰到大BOSS，历尽艰辛取胜。高晓松曾说，编剧几分钟设置一个小冲突，几分钟设置一个大冲突，全有标准模版，这就是工业化生产电影的流程。
主角历经严厉考验
最终成为Superhero
卖产品，一个样啊！
你不会忘掉下面这张图。当乔布斯推出某一代MacBook时，他把产品从牛皮文件袋里取了出来，以展示笔记本有多薄。这里的文件袋，就是大BOSS。
再来个羞羞一点的例子。曾经，隆胸塞的是盐水袋，碰到剧烈撞击有破裂风险，吴宗宪曩昔就常常在节目里奚弄女明星，坐飞机忧虑胸部爆掉。
直到人类发明了硅胶假体。为了彻底改变人们的老观念，假体厂商每登陆一家整形医院，都要对假体进行“非人折磨”。发布会上，先上2个成年人后仰拉拽假体，透露表现“我很顽强”。
最令硅胶名声大噪的是“宝马压假体”实验，一辆轿车从假体上缓慢碾过，假体不但没破，形态照旧鼓鼓的！从此以后，我再也没听到有人讲隆胸爆掉的笑话。
梁伟丰，BBDO中国实行创意总监，我特别很是喜好的一位创意人。他曾经提到本身为奥林巴斯服务，奥新出一款相机具有防震防水功能，要参加摄影设备展会，要梁拍一条相机宣传片，把相机好处123说出来。
梁兄一点也没“听话”，他觉得传统宣传片没意思，他干了一件事——把一台洗衣机搬到展会上，把相机开机，按下REC键丢进去洗。2分钟后，把相机拿出来，播放录制的影像——这台相机“翻江倒海”的镜头。这时候，展台已经被人群围得像菜市场了。
接下来，
我要介绍“产品好汉”创意法的升级版——
生死冒险
在考验产品的同时，假如押上人命作为赌注，该有多震撼。历史上，只有寥寥几位微信推广营销人能想到这种big idea，而且敢拿命尝试。
上个世纪，奥美巴黎办事处为了证实超级强力胶3号（Super Glue 3）的功效，用强力胶把演员的鞋粘在天花板上，让他倒挂着倾销产品。
细致他的动作，双手抱胸，面带微笑，体现出他对胶水充满自傲，涓滴不忧虑“爆头”的风险。广告这时出画外音：这个片段没有经过任何剪辑。
在我的微信推广营销测试中，我发现大部分广告里出现人物，比单纯只出现产品要更吸引人。更何况，这里设计的情节是“人命关天”。
毫无疑问
“生死冒险”创意法的冠军要颁发给Trent Kimball
美国Texas Armoring防弹玻璃公司的董事长
“我的名字叫Trent Kimball，公司CEO。今天我向大家展示一下，什么叫真正的与公司产品站在一路。”Kimball老师距离枪口不到5米远，挡在他面前的防弹玻璃只有约2英寸厚。持枪的员工毫不夷由地将AK-47上膛，马上朝着挡风玻璃开枪成都人事考试网，枪枪对着老板的头。
几声枪响过后，玻璃上出现3处显明弹孔，却未打穿玻璃，有惊无险。这支视频敏捷走红网络，Kimball再也不用一个个地向顾客诠释“我们家的防弹玻璃真的很牢固”了。
运用高科技
变抽象为实景
看到这，有童鞋问了
“老关，你这里的功能都是很具象的”
“我该如何体现产品的抽象特色？”
“比假如汁的奇怪？”
“比如肉鸡的野生？”
这是一个好题目。即使奥格威、伯恩巴克灵魂附体，都不肯定能解决。
转机！这几年，人类可是发明了不少风趣的玩意，什么3D打印、GoPro，无人机等等，这些技术的普及，给创意人插上了同党。
法国大型超市intermarche想出一招，让橙汁贩卖增长4600%。
欧洲人堪称果汁狂魔，喝掉了全世界一半的果汁。果汁品牌宣传战很激烈，各家都喊着“我最奇怪”，题目是如何证实呢？
intermarche推出了一款“即时鲜榨”的橙汁。果汁的品牌名就是它的榨出时间，正确到分钟。有的是9：33，有的是10：12，每一瓶都独一无二。其他果汁还有的比么？Campaign推出后，超市到店人数+25%，橙汁销量+4600%，社交媒体曝光3小时内，讨论帖子超过5个亿。
快来浏览这个绝妙campaign的全程记录！
如何让消耗者信赖，你的鸡肉源自野生鸡？
传统的做法是，喊上一支摄影团队百度排名，跑到农庄里咔嚓咔嚓一顿拍摄，收集鸡上树鸡游泳镜头，回来做成单页和产品描述页。
有用，但是太同质化。
Waitrose 是英国的一个中高档超市品牌，主打售卖奇怪食材。Waitrose 在他的YouTube 页面上开了一个直播频道，直播Waitrose的 Leckford 农场的蜂箱、油菜田、奶牛养殖场和蛋鸡养殖场。最妙的是，直播不是摄像大叔来拍，而是把Gopro挂在奶牛身上，从奶牛晃动的视角来告诉你——我们的食材多么天然野生！
、
而且这些直播的画面都会被完备记录，由于 Waitrose 还将当天直播内容重新进行了剪辑，投放到电视广告。
其实随着3D打印、GoPrp、无人机和VR技术的普及，玩新科技的成本赓续降低，要实现上面2个精彩创意并不用花太多钱。idea是最大的价值。
总结了
就是你本身的
核心mindset
展示惊人的事实
创意路径
1、雇佣高手，玩出专业感
2、设置考验，让产品成为好汉
3、加入人物，挑衅生死冒险
4、运用高科技，变抽象为实景
预备好让你的产品一炮而红了吗？
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