广告公司不会告诉你的投放指南搞定feed流广告的“四大家族”
标签：广告,广告公司,公司,不会,告诉,你的,投放,指南 时间：2024年12月29日 阅读119次
自2015年起，俗称feed流的信息流广告开始成为移动广告的主流情势，越来越多的广告主选择这种数据透明、可追溯的广告模式。放眼全网，无论是社交、搜索、视频，照旧信息分发、消息资讯，都已广泛引入feed流，毫不夸张地说，哪里有流量，哪里就有feed流广告。
但是，对于做品牌主来说，选择多，反而更难了。平台、频次、创意、情势、……投哪家、投多少、怎么投？
其实，市场虽大，流量却已经被四家公司瓜分了——微信推广，微博，今日头条和WiFi全能钥匙网站建设费用，广告代理行业称之为“四大家族”。厘清这四大平台的优劣和差异，选对投放路径，是成为一个合格市场人士的必修课。
微信推广同伙圈：价高质优，要选对代理商
同伙圈广告的发展，是一个赓续“平民化”的过程。2015年1月，微信推广正式上线同伙圈广告，宝马、可口可乐和vivo手机成为首批广告主，起价500万；7个月后，腾讯公布周全摊开同伙圈广告，单次投放金额降至20万元；2016年1月，微信推广再次降价，将单次投放门槛降为5万，此时的广告客户范围也从超级土豪扩大为奢侈品、化妆品、汽车、电商、快消、游戏等多个垂直行业的着名品牌。
目前，微信推广同伙圈广告价格表分为三个档次，5万、100万和500万，可通过排期购买或竞价购买SEO网站优化，均采用CPM计费模式，根据地域层级由60元至180元不等，其中，5万元档只支撑图文情势，后两者则可放置6秒小视频。
尽管微信推广频频下调投放门槛，但同伙圈广告的单价仍然是业界最贵，没有之一。
微信推广有贵的底气：接近8亿的日活跃用户，一半以上用户每日使用时长超过90分钟，典型用户为80后、90后。这些年轻人们大半的社交重心都在线上，风俗移动付出，兼具购买力和购买意愿，愿意为生活体例和消耗升级买单，对夸耀性消耗趋之若鹜，同时对品牌、质感、个性化有极高的要求。
什么广告能触动他们？宝马M2的成功可能是一个可供参考的案例建网站多少钱，这个用维密超模Gigi Hadid作为代言人的短视频广告最终获得了1.17亿的曝光量，香车和美女、速度与激情，宝马描摹出的都市愿景直击每个准中产的心里。
因此，投放同伙圈广告，一方面要看重广告创意和个性趣味，另一方面要找对人群、精准投放。
选择哪些标签的用户画像？在哪些时段集中投放？视频和落地页怎么策划才能提拔点击率？如何让文案既勾引人心、又吻合微信推广“不得诱导分享”的规定？这一系列题目决定了你的投放是否有用，假如不具备一个成熟的市场团队，不如选对一个经验雄厚的代理商，比如亿科思奇、派瑞威行、智云众，然后坐享其成。
微博：推出最早，投大V更故意义
微博是最早上线feed流广告的平台。早在2013年，微博就推出了国内首款feed流广告产品“粉丝通”。
粉丝通的价格平易近人。包括CPM和CPE两种情势，CPM底价为5元/千人次，最小加价为0.1元；CPE底价为0.5元，最小加价为0.01元。粉丝通提供了许多用户属性和爱好设置，广告主可以指定某个微博大号的粉丝，也可以通过关键词来筛选粉丝范围。
随着近一年微博的活跃用户又回复高位，粉丝通的收入也节节攀升，但粉丝通始终没有改变微博大号卖广告的繁荣景象，究其根本，后者更有用。
微博大V分为两类，一种是自带流量的巨星，如鹿晗、Tfboys、吴亦凡等，另一种是草根大号，由于做得早或切入角度巧妙而积攒了大量粉丝，草根大号中既有“冷笑话”、“魔鬼经济学”、“我的前任是极品”这种内容营销号，也有像谷大白话、耳帝、同志大叔如许专注某热门领域的小我号，此外还有大量的网红、淘宝卖家、专业人士等等。
几乎所有热门事件发酵的背后，都有大V作为推手，大V是微博传播的关键节点。在此之上，基于流量和影响力的营销链条已经特别很是成熟，专门代理大V广告的传媒集团可以完成“筛选－询价－创意制作－投放－结果追溯”的一条龙服务，根据粉丝量，每条微博广告的价格从几百元到几万元不等。
这比投放粉丝通贵多了，但是你的企业信息可能隐蔽在段子里、美妆博主的化妆台上、科技博主的手机后缀名、情感博主的故事里……比生硬插入的广告更精准，更生动，更惊惶失措。
因此，投微博不如投大V。至于价格，对于结果广告来说，投错就是虚耗，投对再贵不贵。
今日头条：精准度高，贩卖掌握话语权
四个平台中，今日头条的用户量不是最大的，但是2016年却卖出了高达40亿的的feed流广告。缘故原由无它，唯精准尔。
今日头条的口号是“广告即内容”，他们是在用信息分发的思路卖广告。根据每个用户欣赏资讯的风俗打上不同的标签，再根据标签给他们匹配对应的广告，实现广告的“千人千面”。
今日头条的feed流广告可按竞价、品牌展示广告、保量广告三种情势购买，其中，竞价广告重要是面向中小企业的结果广告，可定向选择区域和人群；品牌展示广告在首页第四个位置，全国投放；保量广告位置跟品牌展示广告一样，在当天品牌广告展示完后出现，一样平常为第5-10刷。以品牌展示广告为例，其最新刊例价为小图120元／CPM，大图、组图和视频160元／CPM。
业界普遍认为，今日头条的广告转化率高于业界平均水平，但也有代理商反馈，不同种类的商品结果差距很大。举例来说，瞄准小资人群的消耗品，点击和转换率都较高，而手游分发的体现则普遍较差。
这可能与今日头条的用户人群相干，今日头条用户中比重最大的是24-30岁的用户，接近47%，四分之三的用户在1985年后出生，而95后占比偏低。
值得细致的是，从去年开始，今日头条渐渐从代理商模式转向直销，已放话“2017年将扩张数千人的贩卖团队”，并提出2020年200亿美金的营收目标。但是今日头条的流量增加已经明显放缓，假如想在广告营收规模上有所突破，只有两条路径，一是购买外部流量再进行二次分发，二是进一步提拔转化率，将广告的精准分发做到极致。
今日头条转为直销模式，使其贩卖掌握了大量话语权，从过往经验来看，对于有长期投放需求的广告主，找到响应的贩卖、选择合适的打包产品，能够争夺到更为合理的价格。
WiFi全能钥匙：潜力股，对设计要求高
WiFi全能钥匙是“四大家族”中起步较晚的一家，但却是唯逐一家用户量与微信推广在同个量级的流量平台。
数据表现，WiFi全能钥匙的总用户已经超过9亿，月活5.2亿。去年下半年，WiFi全能钥匙的商业化开始加速。据渠道方面测算，2016年WiFi全能钥匙的信息流广告收入超过15亿，而2017年有望达到40亿。
WiFi全能钥匙的益处是价格低，CPC最低出价0.3，CPD最低出价0.6，投放成本远低于其它几个平台。同时，WiFi全能钥匙能提供全平台服务，不站队，广结善缘，在“四大家族”中，它的竞品限定名单是最短的，从BAT到各个社交媒体和消息客户端，都能成为合作伙伴。
但也因为做得晚，WiFi全能钥匙在精准度上还有待进步。因此，投WiFi全能钥匙的广告对于创意设计的要求很高，优质创意能在肯定程度上填补精准性的题目，吸引更多眼球，找对经验雄厚的代理商，能够大幅提拔结果。
WiFi全能钥匙的用户群中三四线以下用户居多，在一二线的年轻人当中也有极高的使用比例。从曩昔案例来看，越大众的产品在WiFi全能钥匙上的体现越出色，此前今日头条推出自力APP头条视频，半年时间日活破万万，其中50%的用户就来自WiFi全能钥匙导流。
目前，WiFi全能钥匙的feed流广告是一块潜力股四川人事考试网首页，处于高速发展阶段，政策比较优厚，但是，随着其商业产品渐渐成熟，这个盈利期随时可能关闭。
总结：
对于市场人士来说，2017年做feed流投放，挑衅不小。在流量疯涨的阶段，闭着眼睛也能蒙对，但随着移动互联网渐渐进入存量市场，怎么才能分到更大的蛋糕，则考验每个市场人的数据思维和判断力。
换一个思路，这大概是好事。毕竟，流量一向都在，只是控制流量的风向变化了，用户需求和风俗改变了，找对流量来源和用户口味，这就是我们做市场的价值和乐趣。
但是，对于做品牌主来说，选择多，反而更难了。平台、频次、创意、情势、……投哪家、投多少、怎么投？
其实，市场虽大，流量却已经被四家公司瓜分了——微信推广，微博，今日头条和WiFi全能钥匙网站建设费用，广告代理行业称之为“四大家族”。厘清这四大平台的优劣和差异，选对投放路径，是成为一个合格市场人士的必修课。
微信推广同伙圈：价高质优，要选对代理商
同伙圈广告的发展，是一个赓续“平民化”的过程。2015年1月，微信推广正式上线同伙圈广告，宝马、可口可乐和vivo手机成为首批广告主，起价500万；7个月后，腾讯公布周全摊开同伙圈广告，单次投放金额降至20万元；2016年1月，微信推广再次降价，将单次投放门槛降为5万，此时的广告客户范围也从超级土豪扩大为奢侈品、化妆品、汽车、电商、快消、游戏等多个垂直行业的着名品牌。
目前，微信推广同伙圈广告价格表分为三个档次，5万、100万和500万，可通过排期购买或竞价购买SEO网站优化，均采用CPM计费模式，根据地域层级由60元至180元不等，其中，5万元档只支撑图文情势，后两者则可放置6秒小视频。
尽管微信推广频频下调投放门槛，但同伙圈广告的单价仍然是业界最贵，没有之一。
微信推广有贵的底气：接近8亿的日活跃用户，一半以上用户每日使用时长超过90分钟，典型用户为80后、90后。这些年轻人们大半的社交重心都在线上，风俗移动付出，兼具购买力和购买意愿，愿意为生活体例和消耗升级买单，对夸耀性消耗趋之若鹜，同时对品牌、质感、个性化有极高的要求。
什么广告能触动他们？宝马M2的成功可能是一个可供参考的案例建网站多少钱，这个用维密超模Gigi Hadid作为代言人的短视频广告最终获得了1.17亿的曝光量，香车和美女、速度与激情，宝马描摹出的都市愿景直击每个准中产的心里。
因此，投放同伙圈广告，一方面要看重广告创意和个性趣味，另一方面要找对人群、精准投放。
选择哪些标签的用户画像？在哪些时段集中投放？视频和落地页怎么策划才能提拔点击率？如何让文案既勾引人心、又吻合微信推广“不得诱导分享”的规定？这一系列题目决定了你的投放是否有用，假如不具备一个成熟的市场团队，不如选对一个经验雄厚的代理商，比如亿科思奇、派瑞威行、智云众，然后坐享其成。
微博：推出最早，投大V更故意义
微博是最早上线feed流广告的平台。早在2013年，微博就推出了国内首款feed流广告产品“粉丝通”。
粉丝通的价格平易近人。包括CPM和CPE两种情势，CPM底价为5元/千人次，最小加价为0.1元；CPE底价为0.5元，最小加价为0.01元。粉丝通提供了许多用户属性和爱好设置，广告主可以指定某个微博大号的粉丝，也可以通过关键词来筛选粉丝范围。
随着近一年微博的活跃用户又回复高位，粉丝通的收入也节节攀升，但粉丝通始终没有改变微博大号卖广告的繁荣景象，究其根本，后者更有用。
微博大V分为两类，一种是自带流量的巨星，如鹿晗、Tfboys、吴亦凡等，另一种是草根大号，由于做得早或切入角度巧妙而积攒了大量粉丝，草根大号中既有“冷笑话”、“魔鬼经济学”、“我的前任是极品”这种内容营销号，也有像谷大白话、耳帝、同志大叔如许专注某热门领域的小我号，此外还有大量的网红、淘宝卖家、专业人士等等。
几乎所有热门事件发酵的背后，都有大V作为推手，大V是微博传播的关键节点。在此之上，基于流量和影响力的营销链条已经特别很是成熟，专门代理大V广告的传媒集团可以完成“筛选－询价－创意制作－投放－结果追溯”的一条龙服务，根据粉丝量，每条微博广告的价格从几百元到几万元不等。
这比投放粉丝通贵多了，但是你的企业信息可能隐蔽在段子里、美妆博主的化妆台上、科技博主的手机后缀名、情感博主的故事里……比生硬插入的广告更精准，更生动，更惊惶失措。
因此，投微博不如投大V。至于价格，对于结果广告来说，投错就是虚耗，投对再贵不贵。
今日头条：精准度高，贩卖掌握话语权
四个平台中，今日头条的用户量不是最大的，但是2016年却卖出了高达40亿的的feed流广告。缘故原由无它，唯精准尔。
今日头条的口号是“广告即内容”，他们是在用信息分发的思路卖广告。根据每个用户欣赏资讯的风俗打上不同的标签，再根据标签给他们匹配对应的广告，实现广告的“千人千面”。
今日头条的feed流广告可按竞价、品牌展示广告、保量广告三种情势购买，其中，竞价广告重要是面向中小企业的结果广告，可定向选择区域和人群；品牌展示广告在首页第四个位置，全国投放；保量广告位置跟品牌展示广告一样，在当天品牌广告展示完后出现，一样平常为第5-10刷。以品牌展示广告为例，其最新刊例价为小图120元／CPM，大图、组图和视频160元／CPM。
业界普遍认为，今日头条的广告转化率高于业界平均水平，但也有代理商反馈，不同种类的商品结果差距很大。举例来说，瞄准小资人群的消耗品，点击和转换率都较高，而手游分发的体现则普遍较差。
这可能与今日头条的用户人群相干，今日头条用户中比重最大的是24-30岁的用户，接近47%，四分之三的用户在1985年后出生，而95后占比偏低。
值得细致的是，从去年开始，今日头条渐渐从代理商模式转向直销，已放话“2017年将扩张数千人的贩卖团队”，并提出2020年200亿美金的营收目标。但是今日头条的流量增加已经明显放缓，假如想在广告营收规模上有所突破，只有两条路径，一是购买外部流量再进行二次分发，二是进一步提拔转化率，将广告的精准分发做到极致。
今日头条转为直销模式，使其贩卖掌握了大量话语权，从过往经验来看，对于有长期投放需求的广告主，找到响应的贩卖、选择合适的打包产品，能够争夺到更为合理的价格。
WiFi全能钥匙：潜力股，对设计要求高
WiFi全能钥匙是“四大家族”中起步较晚的一家，但却是唯逐一家用户量与微信推广在同个量级的流量平台。
数据表现，WiFi全能钥匙的总用户已经超过9亿，月活5.2亿。去年下半年，WiFi全能钥匙的商业化开始加速。据渠道方面测算，2016年WiFi全能钥匙的信息流广告收入超过15亿，而2017年有望达到40亿。
WiFi全能钥匙的益处是价格低，CPC最低出价0.3，CPD最低出价0.6，投放成本远低于其它几个平台。同时，WiFi全能钥匙能提供全平台服务，不站队，广结善缘，在“四大家族”中，它的竞品限定名单是最短的，从BAT到各个社交媒体和消息客户端，都能成为合作伙伴。
但也因为做得晚，WiFi全能钥匙在精准度上还有待进步。因此，投WiFi全能钥匙的广告对于创意设计的要求很高，优质创意能在肯定程度上填补精准性的题目，吸引更多眼球，找对经验雄厚的代理商，能够大幅提拔结果。
WiFi全能钥匙的用户群中三四线以下用户居多，在一二线的年轻人当中也有极高的使用比例。从曩昔案例来看，越大众的产品在WiFi全能钥匙上的体现越出色，此前今日头条推出自力APP头条视频，半年时间日活破万万，其中50%的用户就来自WiFi全能钥匙导流。
目前，WiFi全能钥匙的feed流广告是一块潜力股四川人事考试网首页，处于高速发展阶段，政策比较优厚，但是，随着其商业产品渐渐成熟，这个盈利期随时可能关闭。
总结：
对于市场人士来说，2017年做feed流投放，挑衅不小。在流量疯涨的阶段，闭着眼睛也能蒙对，但随着移动互联网渐渐进入存量市场，怎么才能分到更大的蛋糕，则考验每个市场人的数据思维和判断力。
换一个思路，这大概是好事。毕竟，流量一向都在，只是控制流量的风向变化了，用户需求和风俗改变了，找对流量来源和用户口味，这就是我们做市场的价值和乐趣。